Rolle: Prosjektleder og visuell kommunikasjonsansvarlig (del av team)
Arbeidsgiver: TV Klipp AS
Periode: 2023–2024
Visuell kommunikasjon og helhetlig markedsføringsarbeid
Polarcamp er en destinasjon i Nord-Norge med et bredt tilbud av naturbaserte opplevelser. Målet med prosjektet var å gjøre tilbudet tydeligere og mer tilgjengelig for nye kunder, samtidig som vi styrket koblingen mellom inspirasjon og praktisk informasjon og økte synlighet utenfor høysesong.
Utfordring
En sentral utfordring var å hjelpe potensielle kunder raskt å forstå hva de faktisk kan oppleve, samtidig som kommunikasjonen måtte fungere på tvers av kanaler og målgrupper, både nasjonalt og internasjonalt. Det var særlig viktig å kombinere visuelt inspirerende innhold med konkret og nyttig informasjon som kunne støtte beslutningsprosessen frem mot booking.
Min rolle
Jeg jobbet som prosjektleder for markedsføring og visuell kommunikasjon, med ansvar for å koordinere arbeidet mellom kunde, utviklere og innholdsprodusenter. Rollen min kombinerte strategi og gjennomføring, fra utvikling av kommunikasjonsretning og strukturering av brukerreise til produksjon av innhold og gjennomføring av kampanjer.
Hva vi gjorde
Vi utviklet en helhetlig tilnærming basert på å gjøre opplevelser mer konkrete gjennom visuell historiefortelling, samtidig som vi koblet inspirasjon tettere til praktisk informasjon. En viktig del av arbeidet var utviklingen av ny nettside, hvor jeg bidro til å forbedre struktur, innhold og brukerflyt, med fokus på tydeligere kommunikasjon og bedre tilgjengelighet.
Parallelt utviklet vi en innholdsstrategi med fokus på film, der målet var både å inspirere og informere. To hovedfilmer ble produsert – én med fokus på aktiviteter og praktiske forhold, og én med fokus på stemning og opplevelse. Jeg var involvert i hele prosessen, fra konseptutvikling og planlegging til regi, filming, klipp og tilpasning til ulike kanaler.
For å styrke informasjonsflyten jobbet jeg også med å videreutvikle nettsideinnhold, blant annet gjennom tydeligere struktur, bedre svar på vanlige spørsmål og mer visuelt materiale som gjorde tilbudet lettere å forstå. I tillegg koordinerte jeg utvikling av supplerende materiell sammen med eksterne samarbeidspartnere.
På distribusjonssiden utviklet og gjennomførte jeg digitale kampanjer på Meta, YouTube og Google Ads, med fokus på målgruppetilpasning, struktur og løpende optimalisering. Jeg utviklet også en organisk kampanje på Facebook for å øke interesse i høstsesongen, der vi synliggjorde aktiviteter, tjenester og opplevelser for å stimulere til lengre opphold og økt etterspørsel utenfor høysesong.
Resultatene
Arbeidet resulterte i en fullbooket sommersesong, økt booking i skuldersesong og en tydeligere og mer tilgjengelig kommunikasjon på tvers av flater. Samlet sett bidro prosjektet til en sterkere digital tilstedeværelse og bedre støtte til kundens forretningsmål.
Marilee Goulet - Spesialist i visuell kommunikasjon 